I DO – Đức Phúc ft. 911
Date: March 2023
Brand Partners: Samsung, Sun World, PNJ, Vietnam Airlines
Project Overview
AMO managed the end-to-end execution of "I DO", the first-ever collaboration between a Vietnamese artist and the legendary British pop group 911. Delivered within just eight weeks, the project covered talent management, music and MV production, sponsorship management, live performances, and PR.
Results
- Top 13 Trending Music Videos Worldwide on YouTube
- #1 on Apple Music, Spotify, iTunes, YouTube, and TikTok Vietnam
- Two sold-out live shows featuring Đức Phúc and 911
- One of Vietnam's most successful integrated music marketing campaigns, generating outstanding media coverage and brand impact.
Việc nhắc đến "I DO" và "case thương mại thành công" gợi nhắc ngay đến chiến dịch MV Em đồng ý (I Do) của Đức Phúc kết hợp cùng nhóm nhạc quốc tế 911 (hợp tác cùng thương hiệu PNJ). Đây được đánh giá là một trong những chiến lược nội dung và tiếp thị thành công xuất sắc.
Dưới đây là các yếu tố cốt lõi làm nên sự thành công của dự án:
Điểm Sáng Trong Chiến Lược Thương Mại
- Sự kết hợp bất ngờ (Collaboration): Việc đưa boyband huyền thoại 911 hát cùng Đức Phúc – "hoàng tử Valentine" của Việt Nam – đã tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, khơi gợi ký ức thanh xuân và thu hút đa dạng tệp khán giả.
- Định vị đúng Insight và Thời điểm: Ra mắt vào dịp Valentine, bài hát "I Do" với lời Việt ý nghĩa đánh trúng tâm lý cầu hôn, bày tỏ tình cảm của giới trẻ.
- Tích hợp sản phẩm tự nhiên (Product Placement): Chiến dịch lồng ghép hình ảnh trang sức cưới, nhẫn đính hôn của PNJ một cách tinh tế, biến thông điệp thương mại thành một phần không thể thiếu của câu chuyện tình yêu trong MV.
Sức Lan Toả Của Chiến Dịch
- Thống trị Top Trending: MV nhanh chóng đạt Top 1 Thịnh hành trên YouTube Việt Nam và lan rộng ra nhiều bảng xếp hạng quốc tế.
- Bão Social Media: Ca khúc tạo ra hàng loạt "trend" (xu hướng) nhảy múa, hát cover và trào lưu cầu hôn trên TikTok, Facebook, từ đó tối ưu hóa chi phí quảng cáo tự nhiên (organic reach)
